Autorica u članku analizira pitanje tržišne strukture, odnosno što omogućuje njezino nastajanje i razvoj u okviru neke industrije. U tom smislu postavlja se pitanje kakvi su tržišni uvjeti neke industrije te je li i kako na njih moguće utjecati. S obzirom na to da se tržišni uvjeti u biti odnose na omjer ponude i potražnje na tržištu, u okviru tržišnih uvjeta potrebno je analizirati i elastičnost potražnje proizvoda i industrije u kojoj poduzeće djeluje. Dakako, tu su i druge važne pojedinosti vezane uz tržišne uvjete, na što autorica ukazuje u nastavku.