Autorica u članku opisuje marketing tržišne niše, koja je prilično rijetko prisutna u marketing strategijama srednjih i velikih tvrtki. Što je tržišna niša, ciljna skupina kojoj je namijenjen marketing tržišne niše, prednosti marketinga tržišne niše kao i davanje osnovnih smjernica za kreiranje strategije u marketingu tržišne niše opširnije je opisano u nastavku.