Prikupljanje podataka predstavlja temeljnu djelatnost istraživačke procedure u marketingu odnosno marketing informacijskom sustavu. Zadataća te aktivnosti jest prikupljanje podataka iz odgovarajućih primarnih i sekundarnih izvora te tako stvaranje elemenata inputa za druge djelatnosti marketing procedure, kao što su: obrada, analiza i predviđanje. Na temelju ulaznih podataka osiguranih prikupljanjem, stvaraju se analitičke informacije koje govore o prošlim i sadašnjim marketing konstelacijama, odnosno informacije koje govore o procjenama budućih kretanja marketinških pojava. O metodama prikupljanja podataka u marketingu, kao važne podloge za marketinške odluke, pisali smo u Informatoru, br. 5929-5930 od 1., 5. i 8. 1. 2011. U ovom broju pišemo o još nekim metodama koje se mogu koristiti za navedene svrhe.