Ocjenjivanje vrijednosti marke složen je posao za koji postoje razni pristupi i metode. Snažna marka može povećati cijenu proizvoda ili usluge, povećati obujam prodaje, sniziti troškove te povećati iskorištenost imovine poslovnog subjekta. Pristupe i metode vrednovanja marke razvila su međunarodna regulatorna tijela, ali i razne skupine znanstvenika i konzultantske kuće. Budući da na vrijednost marke utječe velik broj faktora, autor u članku iscrpno pojašnjava pojedinosti njezina vrednovanja.