Mnogi stručnjaci izražavaju zabrinutost zbog nedostatka međunarodno uređenih pravila kojima bi se uredilo elektroničko okruženje. Tek je nedavno Svjetska trgovinska organizacija (World Trade Organization - WTO) počela shvaćati da je Internet-trgovina globalni trgovački cilj. Zadnjih nekoliko godina WTO nastavlja svoju bescarinsku politiku elektroničke trgovine, koja je rezultirala rastom u korištenju Interneta na globalnom tržištu. Postoje područja u kojima se trgovina još uvijek odvija s pomoću papirnate dokumentacije, koju je potrebno regulirati međunarodnim sporazumom, da bi se očuvao Internet kao neregulatorni medij u kojem konkurencija i izbor potrošača oblikuju tržište.