Formiranje cijene jedan je od najvažnijih menadžerskih poslova. Slabija prodaja često je uvjetovana previsokim cijenama, kao što i niske cijene mogu biti razlogom nerentabilnosti poslovanja. Nažalost, odluke o cijenama ne mogu se uvijek donositi prema želji i potrebama menadžmenta, jer zavise od vlastite organizacije i stanja na tržištu. Za određene proizvode i usluge postoji propisani način formiranja cijena. U ovom prikazu donosimo pregled stanja i mogućnosti formiranja cijena na tržištu Republike Hrvatske.