Uporaba imena ili slike poznate fiktivne ili stvarne osobe, grupe ili institucije na robi (usluzi), a u svrhu bolje prodaje, obuhvaćeno je pojmom merchandising o kojem se u članku raspravlja. Posebno se razmatraju vrste merchandisinga i to character i personality te image merchandising kao najmlađi od tih vrsta. Ujedno se obrađuje i zaštita character merchandisinga.