Mala poduzeća u određenim okolnostima mogu se nositi s velikima, a ponekad ih mogu i nadjačati. Naime, tzv. strategija džuda, koja ima nekoliko bitnih načela, može malim poduzećima donijeti velike koristi za natjecanje s velikim etabliranim kompanijama, što je posebno izraženo ako je riječ o neizvjesnom poslovnom okruženju.