Predmet obrade ovog članka je tema prisutna u državama diljem svijeta, a i u Republici Hrvatskoj. Naime, lokalna samouprava zainteresirana je za razvoj gradova i svoje zemlje Republike Hrvatske, što potiče turistički i gospodarski razvoj i jača međunarodnu suradnju. Stoga o osnovnim pojmovima i defi niciji instituta brendiranja gradova te pristupu metodologiji, autorica piše u ovom tekstu. Istovremeno u članku se analiziraju uspješni primjeri iz prakse identiteta, imidža i percepcije grada, te način kreiranja i strategiji brenda. Autorica se isto tako tako bavi uspješnim iskustvima i praksom u Republici Hrvatskoj uz komparaciju sa svjetskim dosezima u ovom području. Članak ćemo objaviti u dva nastavka.